Technische SEO is een essentieel onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en speelt een cruciale rol bij het verbeteren van de zichtbaarheid en vindbaarheid van je website in zoekmachines zoals Google. In dit uitgebreide artikel behandelen we de belangrijkste aspecten van technische SEO en geven we je praktische tips om je website te optimaliseren. Dit artikel is opgedeeld in verschillende onderwerpen om je een diepgaand inzicht te geven in technische SEO.
Crawlen en indexeren
Crawlen en indexeren zijn de eerste stappen in het proces waarbij zoekmachines je website ontdekken, begrijpen en rangschikken. Crawlers, zoals Googlebot, verkennen het internet door van link naar link te springen en de inhoud van webpagina’s te analyseren. Het is belangrijk om een website te hebben die gemakkelijk te navigeren is, zowel voor gebruikers als voor zoekmachines.
1.1 Sitestructuur en interne links
Een duidelijke sitestructuur helpt zoekmachines en gebruikers om gemakkelijk door je website te navigeren. Zorg ervoor dat je belangrijkste pagina’s binnen enkele klikken bereikbaar zijn vanaf de homepage. Gebruik interne links om verwante pagina’s met elkaar te verbinden en om de linkwaarde over je website te verspreiden.
1.2 XML-sitemap en robots.txt
Een XML-sitemap is een bestand dat de structuur van je website weergeeft en helpt zoekmachines om je pagina’s efficiënter te crawlen. Zorg ervoor dat je een bijgewerkte sitemap hebt die alle belangrijke pagina’s van je website bevat en dien deze in bij Google Search Console. Het robots.txt-bestand geeft crawlers instructies over welke pagina’s en mappen ze wel of niet mogen crawlen. Gebruik dit bestand om zoekmachines te sturen en onbelangrijke of vertrouwelijke pagina’s te blokkeren.
Paginasnelheid
Paginasnelheid is een belangrijke ranking factor voor zoekmachines. Langzaam ladende websites zorgen voor een slechte gebruikerservaring en worden lager gerangschikt in de zoekresultaten. Het optimaliseren van je website voor snelheid is daarom essentieel voor technische SEO.
2.1 Afbeeldingsoptimalisatie
Grote en ongecomprimeerde afbeeldingen kunnen de laadtijd van je pagina’s aanzienlijk vertragen. Gebruik afbeeldingsoptimalisatie om de bestandsgrootte te verkleinen zonder de kwaliteit te verliezen. Maak gebruik van moderne bestandsformaten zoals WebP en zorg ervoor dat afbeeldingen de juiste afmetingen hebben voor hun weergave op de website.
2.2 Browsercaching
Browsercaching is een techniek waarbij statische bestanden, zoals CSS, JavaScript en afbeeldingen, tijdelijk worden opgeslagen op de computer van de bezoeker. Hierdoor hoeven deze bestanden niet opnieuw te worden gedownload bij terugkerende bezoeken, wat de laadtijd van je pagina’s verkort. Stel browsercaching in via je webserver of gebruik een caching-plug-in als je een CMS zoals WordPress gebruikt.
2.3 Minimaliseren van HTTP-aanvragen
Elk bestand op je website (zoals afbeeldingen, CSS- en JavaScript-bestanden) vereist een afzonderlijke HTTP-aanvraag, wat invloed heeft op de laadtijd van je pagina. Probeer het aantal HTTP-aanvragen te minimaliseren door bestanden te combineren, inline CSS en JavaScript te gebruiken en alleen de noodzakelijke bestanden te laden.
2.4 Content Delivery Network (CDN)
Een Content Delivery Network (CDN) is een netwerk van servers verspreid over verschillende geografische locaties die een kopie van je websitebestanden opslaan. Hierdoor kunnen gebruikers je website sneller laden omdat de bestanden worden geleverd vanaf de server die het dichtst bij hen in de buurt is. Overweeg het gebruik van een CDN om je paginasnelheid verder te verbeteren.
Mobielvriendelijkheid
Steeds meer mensen gebruiken hun smartphone om te zoeken en surfen op het internet. Mobielvriendelijkheid is daarom een belangrijke ranking factor geworden. Zorg ervoor dat je website geschikt is voor mobiele apparaten door een responsive design te gebruiken en ervoor te zorgen dat alle elementen correct worden weergegeven en functioneren op verschillende schermformaten.
3.1 Responsive design
Een responsive design zorgt ervoor dat je website zich automatisch aanpast aan het schermformaat van de gebruiker. Dit betekent dat de lay-out, afbeeldingen en tekst op zowel desktop- als mobiele apparaten goed worden weergegeven. Gebruik flexibele afbeeldingen, CSS-mediaqueries en vloeiende lay-outs om een responsief ontwerp te implementeren.
3.2 Mobiele laadtijd
De snelheid waarmee je website laadt op mobiele apparaten is net zo belangrijk als op desktop. Optimaliseer je website voor mobiele snelheid door afbeeldingen en bestanden te comprimeren, browsercaching in te stellen en alleen de noodzakelijke scripts en plug-ins te gebruiken.
3.3 Touch-vriendelijke navigatie
Mobiele gebruikers navigeren met hun vingers in plaats van met een muis. Zorg ervoor dat je website touch-vriendelijk is door voldoende ruimte te laten tussen klikbare elementen en door het gebruik van duidelijke, eenvoudig te tikken knoppen en links.
HTTPS en websitebeveiliging
Beveiliging is een belangrijk aspect van technische SEO. Websites die gebruikmaken van HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) bieden een veilige verbinding en beschermen gevoelige informatie van bezoekers. Google beschouwt HTTPS als een ranking factor en geeft de voorkeur aan beveiligde websites.
4.1 SSL-certificaat
Een SSL-certificaat (Secure Sockets Layer) is een digitale handtekening die een veilige verbinding tussen de webserver en de browser van de bezoeker garandeert. Dit is vooral belangrijk voor websites die persoonlijke gegevens verzamelen, zoals e-commercewebsites en websites met inlogfuncties. Zorg ervoor dat je een SSL-certificaat hebt geïnstalleerd en dat alle interne en externe links correct zijn bijgewerkt naar HTTPS.
4.2 Beveiligingsheaders
HTTP-beveiligingsheaders zijn een reeks regels die door webbrowsers worden geïnterpreteerd om de beveiliging van je website te verbeteren. Deze headers helpen bij het voorkomen van veelvoorkomende beveiligingsproblemen zoals cross-site scripting (XSS) en clickjacking. Zorg ervoor dat je de juiste beveiligingsheaders instelt op je webserver, zoals Content-Security-Policy, X-Content-Type-Options en X-XSS-Protection.
4.3 Monitoring en beveiligingsupdates
Het is belangrijk om je website regelmatig te monitoren op beveiligingsproblemen en tijdig updates en patches uit te voeren. Gebruik tools zoals Google Search Console om waarschuwingen over mogelijke beveiligingsproblemen te ontvangen. Zorg ervoor dat je CMS, plug-ins en thema’s up-to-date zijn om kwetsbaarheden te minimaliseren.
Duplicate content en canonieke tags
Duplicate content kan een negatieve invloed hebben op je zoekmachine ranking. Zoekmachines kunnen namelijk moeite hebben met het identificeren van de juiste versie van een pagina om te indexeren en weer te geven in de zoekresultaten. Het gebruik van canonieke tags helpt om dit probleem op te lossen.
5.1 Identificeren en oplossen van duplicate content
Gebruik SEO-tools zoals Screaming Frog of Siteliner om duplicate content op je website te identificeren. Los het probleem op door de inhoud te herschrijven of te verwijderen, of door gebruik te maken van 301-redirects om de juiste versie van de pagina aan te geven.
5.2 Canonieke tags
Canonieke tags zijn HTML-elementen die je aan je webpagina’s kunt toevoegen om zoekmachines te vertellen welke versie van een pagina de voorkeur heeft. Dit is vooral handig als je meerdere versies van een pagina hebt, zoals productpagina’s met verschillende URL-parameters. Voeg de rel=”canonical” tag toe aan de head-sectie van je HTML om de voorkeurs-URL aan te geven.
Structured data en rich snippets
Structured data, ook wel gestructureerde gegevens genoemd, is een gestandaardiseerd formaat voor het organiseren en labelen van informatie op je website. Het helpt zoekmachines om de inhoud van je webpagina’s beter te begrijpen en kan leiden tot de weergave van rich snippets in de zoekresultaten.
6.1 Schema.org en JSON-LD
Schema.org is een gezamenlijk project van Google, Bing, Yahoo! en Yandex om gestandaardiseerde structured data markup te bieden. Het biedt een reeks vocabulaires en types die je kunt gebruiken om de inhoud van je webpagina’s te labelen. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) is een populair formaat voor het toevoegen van structured data aan je website. Implementeer Schema.org en JSON-LD om je website te voorzien van gestructureerde gegevens.
6.2 Rich snippets
Rich snippets zijn visuele verbeteringen die zoekmachines kunnen weergeven in de zoekresultaten op basis van de structured data op je website. Voorbeelden van rich snippets zijn sterrenbeoordelingen, prijzen en evenement informatie. Rich snippets kunnen de zichtbaarheid van je website in de zoekresultaten vergroten en de doorklikratio (CTR) verbeteren.
6.3 Structured data testing en implementatie
Gebruik tools zoals Google’s Structured Data Testing Tool of de Rich Results Test om de structured data op je website te testen en fouten te identificeren. Implementeer gestructureerde gegevens op je belangrijkste pagina’s, zoals productpagina’s, recepten, evenementen en blogartikelen, om de kans op het weergeven van rich snippets te vergroten.
URL-structuur en -optimalisatie
De URL-structuur van je website is een belangrijk aspect van technische SEO, omdat het helpt bij het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid en het rangschikken in zoekmachines.
7.1 Beschrijvende en gebruiksvriendelijke URL’s
Gebruik beschrijvende en gebruiksvriendelijke URL’s die de inhoud van je webpagina’s weerspiegelen. Vermijd het gebruik van onduidelijke en automatisch gegenereerde URL’s, zoals “example.com/p123”. In plaats daarvan, gebruik een URL-structuur die de hiërarchie van je website en de belangrijkste trefwoorden weergeeft, zoals “example.com/categorie/productnaam”.
7.2 URL-normalisatie en canonicalisatie
URL-normalisatie is het proces van het standaardiseren en consistent maken van URL’s op je website. Dit helpt bij het voorkomen van duplicate content en verwarrende navigatie. Gebruik 301-redirects om alle varianten van een URL naar de canonieke versie te leiden, zoals het omleiden van “www.example.com” naar “example.com” en “example.com/index.html” naar “example.com”.
Errorpagina’s en redirects
Fouten en gebroken links op je website kunnen leiden tot een slechte gebruikerservaring en negatieve SEO-gevolgen. Het is belangrijk om fouten op te sporen en op te lossen en om effectief gebruik te maken van redirects.
8.1 404-foutpagina’s
Een 404-foutpagina wordt weergegeven wanneer een gebruiker probeert toegang te krijgen tot een niet-bestaande pagina op je website. Maak een aangepaste 404-pagina die gebruikers helpt om snel de informatie te vinden die ze zoeken en hen naar belangrijke delen van je website leidt.
8.2 301-redirects
Een 301-redirect is een permanente omleiding die bezoekers en zoekmachines naar een andere URL leidt. Gebruik 301-redirects om verouderde en verwijderde pagina’s naar relevante, actuele pagina’s te leiden. Dit helpt bij het behouden van de linkwaarde en het voorkomen van fouten en gebroken links.
Website monitoring en analyse
Het monitoren en analyseren van je website is essentieel voor het succes van je technische SEO-inspanningen. Gebruik tools en rapporten om de prestaties van je website te volgen en verbeteringen aan te brengen.
9.1 Google Search Console
Google Search Console is een gratis tool die inzicht geeft in hoe Google je website crawlt, indexeert en rangschikt. Gebruik de rapporten en waarschuwingen in Search Console om technische SEO-problemen te identificeren en op te lossen, zoals crawl- en indexeerfouten, mobielvriendelijkheidsproblemen en beveiligingsproblemen.
9.2 Google Analytics
Google Analytics is een krachtige tool voor het meten en analyseren van websiteverkeer en gebruikersgedrag. Koppel Google Analytics aan je website om inzicht te krijgen in belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s) zoals paginaweergaven, sessies, bouncepercentage en conversies. Gebruik deze gegevens om je technische SEO-inspanningen te evalueren en te optimaliseren.
9.3 SEO-audits en -tools
Voer regelmatig SEO-audits uit om de technische gezondheid van je website te beoordelen en verbeterpunten te identificeren. Gebruik tools zoals Screaming Frog, Ahrefs en SEMrush om je website te crawlen en technische problemen te ontdekken, zoals gebroken links, duplicate content en ontbrekende meta tags.
Internationale en meertalige SEO
Als je een internationale of meertalige website beheert, is het belangrijk om rekening te houden met technische SEO-aspecten die specifiek van toepassing zijn op dergelijke sites.
10.1 Hreflang-tags
Hreflang-tags zijn HTML-tags die je aan je webpagina’s kunt toevoegen om zoekmachines te vertellen welke taal en land je content target. Dit helpt bij het voorkomen van duplicate content en het weergeven van de juiste taalversie van je pagina in de zoekresultaten. Voeg hreflang-tags toe aan de head-sectie van je HTML om de taal- en landcodes voor elke pagina op je website aan te geven.
10.2 Geotargeting
Geotargeting is het proces van het targeten van gebruikers op basis van hun geografische locatie. Als je een internationale website beheert, kun je geotargeting gebruiken om je content en marketinginspanningen aan te passen aan de specifieke behoeften en voorkeuren van gebruikers in verschillende landen. Gebruik tools zoals Google Search Console om je geotargeting-instellingen in te stellen en te beheren.
Conclusie
Technische SEO is een cruciaal onderdeel van een succesvolle SEO-strategie. Door aandacht te besteden aan de aspecten zoals website snelheid, mobielvriendelijkheid, beveiliging, structured data, URL-structuur en internationale SEO, kun je de gebruiksvriendelijkheid en zichtbaarheid van je website in zoekmachines verbeteren.
Blijf op de hoogte van de laatste SEO-trends en -richtlijnen, en voer regelmatig audits en analyses uit om je technische SEO-inspanningen te evalueren en te optimaliseren. Door te investeren in technische SEO, leg je een sterke basis voor online succes en groei op de lange termijn.
